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美拍是于2014年上线的手机拍照直播分享应用，全球用户达5.7亿，是APP Store全球下载冠军。2016年3月起开始在陌陌平台上全时段投放广告，初期曝光182422次，点击1226次，点击率为0.67%左右，互动成本为1.1元。后期经过对文案优化、素材优化、定向优化等方面的改善，到8月份的日曝光数量达132000次以上，点击率0.85%以上，点击成本控制在0.95元以下。总体上看，整个投放过程中的互动率为1.03%，互动成本达1.12元，激活成本为12元。
